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国产服装巨头七匹狼没落,曾齐肩海澜之家,现负债30亿关店上千家  
发表于 时间:2021/4/2 10:59:14  查看:690 次  评论:0 次  复制链接

提及中国的男装品牌,相信大部分人都会首先想到海澜之家,作为我国知名的男装品牌,海澜之家除了品牌优势之外,“男人的衣柜”、“一年只需逛两次海澜之家”等魔性广告也是深入人心,海澜之家也确实是很多男性购买男装的首选品牌。


不过在此之前,大家或许已经忘记,我国曾经有一个与海澜之家齐肩的男装品牌,它就是七匹狼。


作为中国男装行业的开创者,七匹狼从诞生之初,就凭借物美价廉打开了广州服装批发市场市场。更是在2015年的时候,市值最高达到249亿元。但如今七匹狼却出现了业绩大规模下滑,5年蒸发200亿的现象,负债更是达到30亿。这个曾经的男装巨头到底怎么了吗?


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七匹狼的辉煌


公开资料显示,七匹狼创立于1990年,于2004年登陆深圳证券交易所,成为中国首家上市的男装公司,其创始人为周少雄。


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而与其他“草根”企业家相比,周少雄是一名文化分子,他本在新华书店工作,因为参加了一个展商会,受到不少新思想启蒙,于是辞掉了在书店的工作,开始了自己的创业之路——做起了贸易。


而偶然间,周少雄听说,上海有来料加工厂,可以生产夹克衫、羽绒服。于是,就带着5万元存款,只身前往上海。


虽然上海当时有很多纺织品批发站,但货卖得很紧俏,布料不容易买到。而初到上海的周少雄,也是碰了许多壁,千辛万苦才买到紧俏的布料,好在皇天不负有心人,最终周少雄赚到了人生的第一桶金。


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那几年的经历让周少雄积累了不少经验,眼界更开阔,也因此,他决定发力男装市场,而他的经营理念很简单:只要衣服款式好、质量好,那肯定是不愁卖的。


但结果却和他想得不一样,虽然他生产出来的衣服性价比很高,但是太“扎实朴素”了。而海外衣服都很“漂亮”,所以,海外衣服在那个年代还是比较吃香的。


而在这样的情况下,周少雄转变了思路,创办了代表男人“野性”的七匹狼品牌,并请孙红雷、张涵予、胡军等等多位大牌明星都为其代言,由此也打响七匹狼的品牌名声。


2004年,“七匹狼”成功上市。并带上了“国内首家上市的男装企业”的头衔,到了2015年,七匹狼的市值一度高达249亿元,成为市值“历史最高”。七匹狼在行情势不可挡的情况下,开在全国的门店就超过4000多家。此外的七匹狼可谓是风光无限。


七匹狼的没落


在一片大好势态下,本以为七匹狼能够快速发展,可没想到在巅峰时期过后,七匹狼却逐渐没落了。


由于消费主流群体已经更换了一批年轻人,而年轻人喜欢创新喜欢新颖潮流的服装,而七匹狼却没有进行改变,因此无法满足年轻人的需求。


此外,随着电商行业的兴起,新零售的诞生等等,加之研发投入过少,七匹狼的营收开始下滑。等到七匹狼开始大力改革创新时,却已经错失良机。

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据数据显示,从2017年至2019年期间,七匹狼的业绩和净利润就“表现平平”,年复合增长率仅有3.06%。


而到了2020年,疫情爆发,实体行业全部受到了冲击,七匹狼也不例外。在2020年,七匹狼前三季度的营收仅有21.7亿,净利润更是低至5978.5万元,暴跌69.8%。几年下来,门店也关闭了上千家,仅剩2000多家。


困境中仍不忘系心国家


尽管身处困境,七匹狼依旧系心与社会安危,在疫情期间尽自己的绵薄之力,捐了100万元。此前2008年汶川地震,七匹狼也伸出援手,捐出了500万元。可以说是很有担当的企业。


而如今,七匹狼仅仅在5年时间市值蒸发了200亿,对外的债务高达30亿元,另一方面,七匹狼总经理李淑君已辞去职务,并且不担任公司法定代表人。


要知道,李淑君是曾经创造出1000万电商销售额的“高手”,也因此被誉为“千万姐”。而七匹狼失去了这一员可盈利千万的大将,如同断了右臂。李淑君离职后,总经理的职务由董事长周少雄担任。


所谓“沧海桑田”,曾经的男装巨头,走到如今没落的境地,不得不让人唏嘘。周少雄也屡次“救场”,这次更是亲自挂帅,未来七匹狼的发展又会如何呢?能否“逆风翻盘”呢?让我们拭目以待吧!


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