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盗版鞋的天堂和地狱?莆田在左,晋江在右
发表于 时间:2020/12/23 12:01:21  查看:966 次  评论:0 次  复制链接

莆田和台湾隔海相望。

因为改革开放,加上这个区位优势,上世纪80年代开始,莆田承接了台湾制鞋业的产业转移,为国内外众多鞋企做代工,“三来一补”氛围火热,这里有耐克、阿迪达斯、彪马、卡帕的代工厂。

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慢慢的,市场高速发展期间,总会有钻空子的人出现。90年代中期,莆田出现了一些特色厂,专门复制品牌运动鞋,其实就是盗版。其实,不少台商才是始作俑者。

刚开始,一般都是内部员工信息泄露,拿到了品牌样鞋或者设计图纸,工厂甚至高薪聘请代工厂的专业人员,专门生产盗版鞋。

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代工厂发现产品泄露后,开始严加守卫,装上了监控摄像,甚至筑起高墙布上电网。

但是,任何一项工作久了之后,总会有天赋禀异的人出现,即使他们不在正道上。

造假厂商已经不再需要图纸,多年的模仿,他们已经初步掌握了品牌鞋企的核心技术。他们只需要看一眼阿迪耐克的鞋子宣传图宣传片,就能明晰品牌商所用的材料和技术,甚至狠一点,还能在品牌商推出新品前生产出盗版鞋……

以假乱真的莆田鞋,是在刀尖上跳舞,巨额利润的同时,随时都有可能跌进牢房。

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假代购,真盗版

莆田,成千上万家鞋厂,产生的链条扩散到几十万人做微商、网店

莆田鞋虽然从莆田发货,但都会通过快递层层包装,一下子就变成了美国发货,海淘带货。一双假冒的耐克,通过“代购”的方式,能获得十多倍的利润,众多莆田商家由此发家,这还只是产业链的末端。

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莆田鞋产业链环环相扣,一网打尽非常难,因为在莆田已经摸索了一套防守体系,他们通过建立微信群、安装监控、预防执法人员的突袭,一举一动,稍有不慎,政府就能以点带面,抓出一条盗版线。

莆田一直在严打假鞋,但为何屡禁不止,可以看看隔壁晋江。

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自主品牌

如果说自主品牌,不得不说莆田的隔壁,晋江。

和莆田一样,晋江之前也大量制售假鞋,但是随着市场的变化,晋江开始走出了自己的道路,品牌化建设。

从良的晋江,打造自主品牌,布局产业链,营销拓展,请明星做代言,砸钱打广告,大量代理和门店如雨后春笋,渐渐开遍了神州大地。

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一大批著名品牌拔地而起,安踏、特步、361°、贵人鸟、鸿星尔克、德尔惠、喜得龙等人尽皆知的品牌成长起来。

而莆田,确实自主品牌相对较少。

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缺少科技的运动鞋

这是国内鞋企的一大痛点,也是莆田商家对假冒生产乐此不彼的重大原因,耐克阿迪,其实技术也就那样,连制假工厂都能仿制的技术,其实根本不算高精尖,只是它们另有法宝。

当下火爆的耐克,运动只不过是基础属性,他们更多的赋予了科技要素在产品上。一双普通的新品鞋,经过耐克的预热包装,价格翻倍还有价无市……

反观国内的鞋企,即使是上市的大厂也日渐衰弱,更有退市破产的例子在前。这让后来者不得不思考,做自己的品牌意义到底在哪?

不做自主品牌,是因为卖不上价钱,做高仿利润可观,但是未来一定会死。这是莆田鞋企目前面对的困境。

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秦丝的客户大都是中小个体商家,大家都比较深入的感触过盗版产品,不管是主动还是被动。但是大家的看法都一样,只有做自己的品牌,才是生意的长久之计。


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